苹果手表Q2销量大幅下滑55%:销售160万只

2016-09-23 21:34 第一财经日报 admin

彭博社援引研究机构IDC最新数据显示,全球范围内苹果手表二季度销量下滑55%,尽管仍然保持智能手表行业的领先地位,但是三星的市场份额却实现了翻番。同期全球智能手表的整体销量下滑32%。

IDC数据显示,今年二季度苹果手表销量为160万只,比去年同期的360万只下滑超过55%。全球二季度智能手表销量不过350万只。报告还指出,全球消费者对于智能手表的态度仍然处于观望状态,可能的原因是期待苹果今年下半年即将推出更新版苹果手表。

尽管苹果仍然以47%的市场份额占据了可穿戴智能设备的绝对领先地位,去年苹果手表全年的销量达到1200万只。但是苹果手表是全球智能手表五大品牌中市场份额下滑的唯一一家。三星的市场份额翻番达到16%。

智能手表的有力竞争者还包括Garmin和Fitbit。分析人士认为,区别这些品牌和功能的手表是一件不那么显然的事情。因为它们针对的人群确实不太一样,不过有些功能来看又确实有所重合。比如苹果手表更加注重对人们健康指标的跟踪,Fitbit主要是轻便型的计步手环,同时拥有GPS定位功能和户外运动的功能;而Garmin最初是为更加专业的户外运动用户所设计,但为了扩大用户人群,Garmin也开始推出一些手表的信息提示功能。

不过Garmin市场部负责人拒绝向第一财经记者透露具体的销售数据。Garmin中国区营销高级总监周子尧对记者表示:“智能手表市场的数据很难统计,就连IDC的数据也不能全信。”

全球智能手表市场除了苹果手表销量下滑以外,新进的初创企业的销量增长也不可忽视。这些小的智能穿戴品牌更加注重细分领域。刚刚推出一款上海交通支付智能手环的握奇战略规划和市场部总经理叶新对第一财经记者表示:“尽管目前公司的销量只有10万,但是随着用户对智能手表功能性的要求越来越高,市场越来越细分,也给初创企业带来了发展机遇。”

另一家位于上海的健康可穿戴智能硬件公司上海翰临科技则专注于健康领域。翰临联合剑桥感测器公司CMOS研发的智能手表能对环境进行监测,可测量酒精浓度和空气质量。

以尖端的技术和不断的创新成为“中国的苹果”一直是翰临科技CEO陈越猛保持研发的动力所在。作为“果粉”的陈越猛对第一财经记者表示:“我们一直在研究苹果手表,它的创新目前仍然是任何企业无法达到的。但是我们可以发明出更加适合中国市场和针对中国消费者的产品,这是中国初创公司的优势。”

IDC分析师Jitesh Ubrani表示:“对于新的WatchOS系统的期待,令很多潜在的苹果手表的购买人群处于观望状态,他们会等到下半年苹果新款手表推出后再选择购买,这从很大程度上影响了二季度的销量。”他同时指出,苹果手表对于全球智能手表市场的影响仍然举足轻重。由于苹果手表销量的下滑,全球智能手表市场同样大幅下滑。

事实上,二季度一直是苹果产品销量最糟糕的一个季度。Gartner研究副总裁Brian Blau对第一财经记者证实,苹果二季度iPhone手机在中国的市场份额已经跌到了第五位。根据Gartner的数据,今年全球智能手机销量预计将增长7%,达到15亿部;比2015年14.4%的增速下滑了一半多。按照上述增长速度,智能手机总销量将在2020年达到19亿部。

Canalys亚太研究总监彭路平对第一财经记者表示:“从历史数据来看,第二季度历来都是苹果销量最差的一个季度,因为大家都在期待第三季度的新品发布会,这肯定对产品销量有影响,因此以一个季度的销售数据来衡量苹果的表现是有失公允的。”

苹果手表是苹果2010年推出iPad以来的首款革命性的硬件产品,也是苹果CEO库克希望借以产生新的增长点的产品,以弥补iPhone销量的下滑。外界预测苹果将在今年9月的新品发布会上公布全新的苹果手表WatchOS 2.0操作系统,将搭载新功能,性能也将更加完善。

今年5月库克曾表示,要让用户习惯上带苹果手表只是时间问题。他还把苹果手表与iPod和iPhone作比较,称任何创新在最初时期都会面临质疑,但是历经质疑和证明之后,成功也就是“一夜之间”的事情。库克表示:“人们目前还不接受苹果手表的原因在于他们不知道自己需要,当他们发现这是一个生活中的必需品时,就会豁然开朗。”

但是也有分析人士认为,iPhone的创新在于它把电脑变成了能够装进口袋里的东西,这是一项革命性的发明,但是苹果“一夜成功”的理论不确定是否能在苹果手表上印证。Gartner研究副总裁Brian Blau对第一财经记者表示:“苹果的一个关键的核心的就是一定要去将新功能和自己的生态进行整合,尽管我们现在看到有很多新的技术和创新,但是难的是如何让新功能新技术对用户长期有用,怎样获得最广泛的市场普及度。”

IDC表示,尽管苹果的销量放缓趋势明显,但是仍然期待公司明年会实现增长。IDC的Ubrani表示:“全球公司面临的挑战都是一样的,都要考虑功能和时尚的结合,尽管我们预计2017年苹果会实现增长,但是今年实现增长的可能性不大。”

上一季度,苹果财报创下了13年的最差表现,首次同比下滑。如何通过新硬件的推出来弥补苹果iPhone手机销量的下滑成为苹果目前最大的压力。苹果将于当地时间7月26日公布财报,华尔街也在翘首期盼库克在财报公布后的投资者会议上所做的表态。

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