花椒获3亿元A轮融资 吴云松直播元年造星忙

2016-10-15 13:33 通信信息报

作为目前国内最大、具有强明星属性的移动社交直播平台,花椒直播粉丝活跃数节节攀升的背后,离不开伙伴源源不断的助力。今年6月,花椒联手国内VR厂商蚁视,成为首家试水VR+直播模式的移动直播平台;随后,花椒又与途牛影视达成战略合作,探索直播平台跨界发展的新方式;近日,花椒直播获得3亿元A轮投资,中首建投投资1亿元、奇虎360投资6000万元。

从“某种程度上来说,直播它也是一个媒体,是一种自媒体的传播形式”到“直播正在由一个简单的社交工具变成为一个产业”,资深直播行业投资人、花椒CEO吴云松一面对外更新着他对直播行业发展的见解,一面马不停蹄打通直播产业链的上下游,探索创新变现模式。

花椒用户增势强劲

手机直播应用花椒直播日前完成3亿元A轮融资,其中中首建投投资1亿元、奇虎360投资6000万元,投后估值15亿元。有评论指出,在即将到来的网络直播寒冬之前,花椒直播融资的完成无疑给直播平台吃了一颗定心丸。

能够获得资本推崇,自然需以实力说话。在吴云松的运筹帷幄下,“造星计划”、融平台以及刚刚落幕的花椒之夜都让花椒直播的内容在行业内一马当先。今年6月,花椒发布“融”平台,催生出内容与营销新玩法。截至目前,花椒直播与途牛影视、百合网、型动体育以及传统媒体、《美丽俏佳人》等综艺节目等皆已展开深度合作。近日落幕的花椒之夜,更被称为“直播界奥斯卡”,众多主播和明星汇集在同一个舞台,为直播平台发声。

实际上,自去年6月份上线以来,短短一年多,花椒已连翻问鼎行业之冠。大数据监测平台Trustdata发布的《2016年视频直播分析报告》指出,2016年1月开始,花椒直播DAU涨幅已远高于其他平台。易观今年5月发布的“移动APP排行榜TOP500”榜单则表明,花椒直播在视频直播类APP榜单中的环比增长率达到191%。易观千帆近日发布的App TOP1000八月榜单也显示,花椒直播用户月活数环比增长率和使用时长均领先其他同类泛娱乐直播APP平台,排名行业第一。

新生态催生新机遇

随着碎片化娱乐和低头玩手机成为潮流,直播已成为移动社交新一轮发展的重头戏。2016年也已被广泛称作“直播元年”,对于直播行业而言,更是拨乱反正的一年。吴云松日前也表明了其对直播行业走向的判断,他认为,未来网络直播行业将呈现出社交化、内容化、垂直化及广告平台化的发展趋势。

一方面,作为后起之秀,移动直播是继微博、微信之后最受用户喜爱的全新社交方式。且从本质上说,直播是更具社交功能的产品,必然会持续获得关注。熊猫TV、映客直播、斗鱼等直播平台如雨后春笋般出现,据不完全统计,目前,直播平台已经超过200家,吸引了众多资本、互联网巨头竞相入场。

另一方面,百家争鸣的背后是对其野蛮生长的质疑。今年9月,国家新闻出版广电总局出台了被称为“史上最严的直播监管令”,行业的形象得到重塑,主播地位也渐渐受到认可,直播行业的准入门槛及运营标准正日渐提高。

“未来直播领域,政府、资本与平台三方将形成有效互动,在规范行业发展的同时也会带来新的行业洗牌。”在上述背景下,吴云松提出,直播将演变为一个产业,产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多,则越容易成功。

百团混战,花椒如何一红到底?

直播大战下半场已进入“百团混战”的时代。红海相争,谁能够提高活跃度,谁就能突破现有的局面,成为直播行业的龙头。对于花椒,吴云松的三板斧则在于:人、平台与内容,即“聚焦90、95后主要用户群体,以强硬的技术实力和优质的内容,打造一个具有强明星属性的直播平台”。

一是内容导向。外界对于网红的争议始终存在,吴云松表示,“我试图创造一个正能量的网红时代” 。此前,吴云松就提出要“高举内容旗帜打造正能量网红。”花椒举行的颁奖典礼也被视为是“为网红正名”。如今,越来越多一线明星和当红主播的入驻让花椒的粉丝增长量和粉丝粘度得到极大提升,活跃度高速增长自然不在话下。

二是拓宽明星效应。九月举行的花椒之夜颁奖典礼上,最为夺目的莫过于花椒直播首席体验官范冰冰。花椒之夜结束后不久,花椒直播APP上悄然登上了一位区别所有明星、网红主播的人物,既没有网红的大V脸,没有娱乐明星的全民热捧,她是来自香港的民俗文化专家麦玲玲,令人眼前一亮。日前,中搜网络总裁陈沛做客花椒直播,首秀也迎来83万人次围观叫好,成为“另类网红”,一度傲居花椒直播榜首。

三是精细化。2017年的泛娱乐类直播会进入精耕细作的时代,吴云松指出,直播正在生态化,未来会出现一个直播联盟的概念,联盟里分工明确,互通资源,而仍保持粗糙模式的直播平台将会被淘汰。

网站编辑:特克

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